为提升福建旅游品牌形象，进一步增强福建旅游的知名度和影响力，福建省旅游局经过征集，筛选出15条宣传主题口号。
1、山海川岛，福建真好。
2、有福缘，来相见，福建。
3、穿越山海画廊，自在人间福地。
4、福缘福建。
5、君行福建，好运无限。
6、山海画廊，人间福地，逍遥福建。
7、自游自在福建。
8、缘来是福，福建。
9、福满福建。
10、山海画廊，人间福地，福建真好。
11、好运福建，开心无限。
12、百福不如一见。
13、温馨福建。
14、真情真美真福建。
15、山海画廊，人间福地，好运福建。
“山海一体，闽台同根，民俗奇异，宗教多元”是福建旅游的鲜明特色。迷人的武夷仙境、浪漫的鼓浪琴岛、神圣的妈祖朝觐、奇特的水上丹霞、动人的惠女风采、神奇的客家土楼、光辉的古田会址、悠久的昙石山文化、神秘的白水洋奇观、壮美的滨海火山构成了福建独具特色旅游品牌。
作为中国东南部最热的旅游线路之一，福建之旅令人难忘。福建不但自然景观优越，人文景观也非常丰富。永定土楼是世界上独一无二的神话般的山村民居建筑；能干灵巧的惠安女更是闽南独特的民俗风情中的一个亮点；闽南古刹开元寺金碧辉煌，气势恢宏；福建还是一个英才辈出的地方，历史上曾涌现过李纲、蔡襄、郑成功、林则徐这样名垂千秋的大人物。
