;广告代理制
一、广告代理制的概念
二、广告代理制的起源与发展
三、广告代理制的意义
四、我国的广告代理制
第7章广告客体
第一节广告客体综述
一、广告客体的构成
二、广告客体的三重角色
三、广告与广告客体互动的规律
四、广告客体的个体与群体
第二节作为社会人的广告客体
一、对“社会”的广义和狭义理解
二、个人的意识与个人在社会中的行为
三、人的角色和地位
四、人的需要
五、人的自我
六、人及其群体
七、社会阶层
第三节作为消费者的广告客体
一、消费者与消费行为
二、影响消费者行为的因素
三、消费者决策
四、消费者与广告的互动
第四节作为媒介受众的广告客体
一、广告是一种传播行为
二、广告的受众与大众传播的受众
三、制约传播者和受众理解讯息的要素
四、受众进行信息接收的选择性定律
五、两级传播论和创新扩散论
六、大众传播对受众的作用
七、媒介的说服效果
第8章广告与传播
第一节广告传播的概念
一、传播的一般概念
二、广告传播概念
第二节广告传播的流程
一、广告传播流程
二、广告传播流程中的要素
三、广告传播的功能
第9章广告与营销
第一节营销核心概念
一、需要、欲望和需求
二、期望与满意
三、市场营销观念
第二节营销战略
一、市场细分
二、目标市场选择与定位
第三节产品与品牌
一、产品
二、品牌
第10章广告运作规律
第一节广告运作概述
一、现代广告运作的核心链条
二、“做广告”程序的历史演进
三、广告运作的概念
四、广告运作的一般程序和主要内容
五、广告公司进行广告运作的历史发展
第二节广告运作的基本规律
一、广告运作的根本目的
二、广告运作的本质
三、广告运作的基本特性
四、广告运作各个环节的本质
五、现代广告运作的特点
六、广告运作的科学与艺术之争
第11章广告调查
第一节调查：一种科学视角
一、什么是“科学”
二、科学研究的目的：探索、描述和解释
三、解释的类型：个案式解释和通则式解释
第二节广告调查
一、调查的历史源流
二、营销调查与广告调查
三、调查的一般步骤
四、调查方法
第三节受众与受众调查
一、受众的特性
二、受众调查在广告运作中的作用
三、广告运作中受众调查的主要指标
第四节广告效果测定
一、广告效果的含义
二、广告效果的主要特点
三、测定广告效果的理由
四、广告效果测定--过程中的统
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