文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copywriter翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节(广告的文字创意部分)。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。可以这样说：“文案是一种思想的表达，一种优美的抒写;策划是一种思维方式，一种奇妙的逻辑。”广告是一门艰深而多变的艺术，它的概念与表象会随着时代地域的不同而幻化不同的色彩。
篇1：文案策划岗位职责
1、负责广告策划方案、活动策划方案、公关策划方案的策划与组织实施;
2、负责协助市场部门广告促销推广计划的编制与执行工作;
3、负责组织收集竞争者的广告促销信息;
4、负责组织广告策划前期的市场调查与分析工作;
5、协助编制具体的市场广告促销方案，并报市场部经理审批;
6、根据市场行情，具体的广告策划及创意工作;
7、负责广告促销活动专题页面的设计、上线;
8、广告促销产品介绍及活动规则说明;
9、对促销活动进行跟踪、申报，并处理广告促销过程中的各种突发事件;
10、负责组织广告促销效果评估工作，并按时提交评估报告;
11、完成上级领导临时交办的工作。
篇2：文案策划岗位职责
1、服从主管领导，完成本职工作，严格遵守公司制定的各项规章制度，认真履行岗位职责;认真执行及按时完成部门主管下达 的各项工作任务;
2、负责公司相关新闻报道的文字撰稿，以便美工网站新闻上传，网站更新维护管理;
3、负责报刊广告文字及相关的公司宣传性软文的撰稿、组稿、编辑工作;
4、根据公司广告宣传工作的中心任务或重点项目，进行相关的文案策划;
5、以主人翁的姿态关心、参与公司的建设与发展，并对公司的广告宣传提出合理化建议;
6、负责资料的搜集和整理分析工作，前期的市场调研与分析报告的撰写工作;
7、积极参加公司召开的企划设计人员业务交流会，不断提高自己的写作水平;
8、配合公司市场部，做好营销策划案以及可行性报告的写作工作;
9、协助公司企划部总监完成项目的企划文案工作;
10、参与配合公司其他部门的工作，完成主管及上级领导交给其他临时性工作。
11、负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升;
12、负责展开市场调研，分析市场信息，掌握国内淘宝特色馆的状况，把握市场现有局势;
13、负责门店促销方案的出台及落实，负责对促销效果进行总结、评估;
14、负责协调与相关新闻媒体的关系，负责预防和阻止对公司不利的负面报道的出现;
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